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当我们为网站或网页选择关键词时，首先面对的问题便是该关键词的竞争性如何，一般说来，我们应该为自己的网站或网页选择一个竞争性相对较强的关键词，不然便会导致我们的网站优化的关键词将面临没有或很少用户使用其搜索的尴尬，这肯定不会带来理想的访问量；当然，也要量力而行，一个竞争性过强的关键词也可能会使我们的网站或网页在SERP中“永无出头之日”，另外，在网站处于Sandbox的时期也要考虑选择竞争性相对弱些的关键词。
那么，如何衡量一个关键词的竞争性呢？怎么判断某个关键词属于竞争性较强的关键词？在这方面有些SEO的专业工具，像很多英文网站使用Overture 或 WordTracker来分析，不过这类软件大都是针对英文关键词的，在对中文关键词的支持方面其结果不能尽如人意；而且功能稍强些的如WordTracker是收费的，可能会超出不少人的预算。
一般说来，某个关键词的竞争性越高，那么，针对其优化的网站或网页便会越多，基于这种考虑，我们可以利用搜索引擎，找出针对某个关键词的竞争对手网站或网页数量，来衡量关键词的竞争性。
确定竞争对手网站或网页数量最简单也是最传统的方法即是在搜索引擎中搜索一下相应的关键词，这会在SERP中返回搜索到的结果条数，这即可视为竞争网站与网页的数量。不过，严格说来，这是一种很粗略的方式，很多时候并不能准确地反映关键词的竞争性，尤其对些常用语来说，即使其根本不具竞争性，这种方式查询到的数量也可能极大。
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